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一周新闻报|文创系彩妆为何总是“昙花一现”

  众所周知,999皮炎平是一款止痒药,此次跨界推出的三款口红“鹤顶红”、“夕阳红”和“够坦橙”脑洞之大绝不亚于马应龙。

  对于此次的神跨界,华润三九给出的回应是:“想与消费者互动,希望能通过这个营销事件让消费者看到华润三九在品牌塑造方面的年轻化尝试和努力。”

  在这里,品牌需要想清楚的是,到底是品牌要年轻化,还是传播方式要年轻化?确认品牌到底有没有年轻化的必要。

  并不是所有的品牌都需要年轻化的,品牌年轻化需要锁定行业,对于药企来说,品牌营造的安全感、信任感是最重要的,产品也有特定的人群,一味的做年轻化的意义并不大。

  8月8日,欧莱雅集团旗下中国高端护肤美妆品牌羽西近日携手商务印书馆的国民级文化IP《新华字典》,推出有凤来仪限量版系列产品,这也是美妆与汉字的首次大胆碰撞。该系列旨在以“她”字为始,探索女字旁汉字背后的中国新女性力量。

  有凤来仪限量系列全系列包括羽西灵芝生机焕初元萃系列、虫草唇膏与灵芝气垫以及新品瓷釉四色眼影盘,将天然汉草的力量与前沿科技向结合,助力打造新生女性之美。而此次羽西重磅推出的灵芝生机焕初系列有凤来仪限量版更以凤纹为原型,结合现代艺术创作,赋予中国现代女性以凤凰之寓意,塑造力量、态度及磅礴自信之美。而此次发售的《新华字典》限量版迷你链条包亦成为社交网络上的时尚热点。

  此外,羽西还携手品牌大使文淇、鞠婧祎以自身的故事挖掘新生女性力量,诠释“妙”、“婍“两个女字旁汉字的含义,并赋予其新的生命力——自1992年起,羽西的品牌文化始终与现代中国女性文化相辅而生,助力每一位中国女性彰显自己的独一无二的魅力。

  8月22日,故宫淘宝在官方微博宣布故宫有凤来仪气垫霜粉底上线元,该款产品外观设计素材取自故宫博物院藏“缂丝凤凰梅花皮衬衣”上的凤凰图案。北京商报记者注意到,凤来仪气垫霜粉底上线件。

  从目前开售几小时的销售情况来看,此次故宫淘宝推出的有凤来仪气垫霜粉底的销量显然不如首批彩妆销量表现强劲。

  此外,《上新了·故宫》与百雀羚推出的彩妆产品“美什件”也已经从百雀羚旗舰店下架。有业内人士认为,在如今知名彩妆品牌竞争激烈的当下,消费者选择故宫彩妆可能只是出于好奇的心理,没有人会指望用故宫化妆品能真正用于日常。所以当热度消散后,文创系彩妆很难维持长久的生命力。

  8月 22 日,珀莱雅(603605.SH)发布2019年半年度报告,公告显示,报告期内实现营业收入13.28亿元,同比增长27.48%,其中主营业务收入13.27亿元。归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元,同比增长34.49%。

  2019年7月以来,珀莱雅陆续在抖音平台投放“种草”短视频,主推这一款产品功效“可视化”的泡泡面膜,该款产品的销售额自7月中旬开始爆发。

  2019年7月珀莱雅天猫旗舰店共实现销售额1.19亿元,平均成交价为103.61元。从品类看,依托“泡泡面膜”的爆发,面膜品类跃居销售额第一位,占比高达74.16%,面部护理套装与粉底液/膏分列二三位。“黑海盐泡泡面膜”7月在旗舰店中共销售81万份,销售额8023万元,占旗舰店总销售额的67.24%。

  被日本移出白名单的1120种战略物资看起来对韩国国内化妆品企业的原料供应没有造成影响。随着日本8月2日将韩国移除出口程序简化优待白名单,韩国业内对是否会影响化妆品产业表示非常担忧。

  大韩化妆品协会有关人士称“战略物资部分由于很容易找到替代品类,因此移出白名单对产业没有很大影响。虽然不断有各个领域的人士咨询化妆品原料,但比这更大的问题是,日本化妆品在中国市场不断壮大,韩国化妆品市场占有率在下降。”

  男性已然是美妆市场中不可忽视的力量。近日,在线导购平台返利网日前发布数据显示,今年1-7月,平台男士化妆品日均搜索量同比增长达169%,其中95后以32.4%的占比成为男性美妆最大消费群体。新一代男性偶像的出现,社会对男性审美态度、审美标准的变化,以及网络综艺、社交媒体的影响,传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变,新的男性消费增长点也越来越引人瞩目,男性服饰、美妆市场持续升高。

  “男性消费市场价值垫底的传统印象正在被打破”,一位业内人士指出,“寻找和把握男性消费增长点将成为下一个消费风口,尤其是年轻男性客群,已经展现出强烈的消费欲望和更细分的品类需求,把握他们将成为品牌发展的重要突破口。”

  7、日本伊势丹百货旗下美妆集合店Isetan Beauty将关闭中国首店

  进入中国仅三年半,日本“株式会社三越伊势丹”百货集团(以下简称伊势丹百货集团)旗下美妆集合店“ISETAN BEAUTY”宣布将关闭在华首店。

  8月22日,上海伊势丹美妆(ISETAN BEAUTY)突然在官方微信公众号上宣布,即将在9月22日关闭。这间店选址于上海大悦城北楼,于2016年1月正式对外营业,是伊势丹百货集团目前在华开设的唯一的一间美妆集合店。

  伊势丹美妆店昨日在公告中表示,决定关闭这间门店是因为“ISETAN BEAUTY品牌战略的重新布局。”

  界面时尚随后致电“ISETAN BEAUTY”销售服务部,一位男性工作人员表示,关店主要是因为与上海大悦城的租期到期。至于是否有在别处另开店计划,该工作人员则表示,“这是老板的决定了。”

  近日,美国高性能个护品牌 BRAVO SIERRA 宣布今年早些时候已完成675万美元种子轮融资。具体融资时间尚未透露。BRAVO SIERRA 将利用融得资金加快业务增长,加大产品研发制造投入。

  该系列采用无性别设计,所有产品配方宣称清洁、纯素食和零残忍。且所有产品均经过严格的军事现场环境压力测试,有超过1000多名美国特种作战部队现役人员(陆军游骑兵、绿色贝雷帽、海豹突击队、海军突击队)参与其中,能够满足高强度运动人士对个护产品的高性能需求。

  据屈臣氏集团的数据分析显示,2018年Z世代在集团旗下品牌的消费力增长了23%。

  该分析亦反映平均有86%的Z世代是美容爱好者。Z世代的支出超过70%是用于购买彩妆护肤产品,较其他年龄层相对是最高的。虽然Z世代是第一代数码新生代,但数据分析显示他们喜欢到实体店铺购物,享受与朋友在店铺内购物的社交互动体验。屈臣氏集团的顾客数据分析显示,99%的Z世代会于线下购物,并喜欢光顾大型商场及市中心的店铺。

  总而言之,随着Z世代的消费力和对零售潮流影响力增强,与Z世代保持紧密联系势在必行。屈臣氏集团首席营运总监倪文玲表示 :“Z世代是零售业的未来,他们的消费力越趋强大。我们十分重视与Z世代维持紧密连系及互动,除了为他们提供合适的产品,品牌为他们所带来的购物体验亦至为重要。要满足Z世代,数据分析担当了相当重要的角色,有助我们了解顾客的需要、喜好及购物习惯,并调整业务策略。”

  :8月19日,美国美妆巨头雅诗兰黛集团公布了2018/2019财年第四季度和全年的关键财务数据得益于亚太地区与旗下高端护肤品牌的强势表现,第四季度与全年销售额均有大幅增长。

  雅诗兰黛集团的首席执行官 Fabrizio Freda 表示, 上一财年,中国市场表现极佳,所有品类与销售渠道都实现了增长,所有品牌均实现了双位数增长。为了进一步扩大业务,集团还在阿里巴巴集团旗下天猫开设了 Tom Ford 与 Jo Malone London 品牌旗舰店。

  目前,数字营销约占雅诗兰黛集团营销费用的75%。集团表示,数字营销非常高效,未来将会继续加大数字营销与社交媒体的营销费用,巩固品牌资产,提升复购率。

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